برندینگ ملی، فرآیند ساخت و تقویت تصویر و هویت مطلوب یک کشور در سطح بین‌المللی است.

به گزارش روابط عمومی اولین کنفرانس ملی بازاریابی و برندینگ در عصر هوش مصنوعی، سید هادی زرقانی، استاد جغرافیای سیاسی دانشگاه فردوسی مشهد در یادداشتی به تبیین نقش هوش مصنوعی در توسعه برند ملی ایران و ایرانیان و ضرورت برگزاری چنین رویدادهایی در کشور پرداخت. متن کامل یادداشت دکتر سید هدی زرقانی در ادامه آمده است:

برندینگ ملی، فرآیند ساخت و تقویت تصویر و هویت مطلوب یک کشور در سطح بین‌المللی است و نتیجه آن ایجاد ادراک مثبت از ملت، سرزمین و نظام سیاسی در عرصه بین المللی و به تبع آن افزایش قدرت نرم و ارتقای جایگاه سیاسی، اقتصادی و فرهنگی کشور است. امروزه اکثر کشورهای جهان در رقابتی روزافزون، به دنبال ایجاد و توسعه «برند ملی» با توجه به ظرفیت های اقتصادی،فرهنگی- تمدنی،علم و فناوری، اقتصادی،سرزمینی و ...هستند.

ایران به‌عنوان یکی از کهن‌ترین ملت–تمدن‌های جهان با تداوم تاریخی سه هزار ساله، دارای ظرفیت‌های بی‌نظیری برای برندسازی ملی است. عمق تاریخی- تمدنی چند هزار ساله، میراث علمی،فرهنگی و ادبی در مقیاس جهانی، تنوع فرهنگی و هویتی، گستره سرزمینی و اقلیمی متنوع، ظرفیت‌های اقتصادی، سرمایه انسانی جوان و خلاق؛ مجموعه‌ای کم‌نظیر و درهم‌تنیده از ظرفیت‌های تمدنی، فرهنگی، طبیعی و انسانی ایران و ایرانیان، در سه ساحت سرزمین، ملت و نظام سیاسی است؛ که در صورت بازنمایی منسجم و راهبردی، می‌توانند شالوده یک برند ملی متمایز، پایدار و رقابت‌پذیر را شکل دهند. با انقلاب هوش مصنوعی و جامعه فوق هوشمند در حال ظهور، این فناوری بی نظیر قابلیت های بی‌بدیلی را برای کشف، شناسایی، تحلیل و بازنمایی نظام‌مند مولفه ها و مبانی «برند ملی» ایران و ایرانیان فراهم کرده است. ابزارهای هوش مصنوعی چون پردازش زبان طبیعی، یادگیری ماشین، تحلیل کلان‌داده‌ها و استخراج الگوهای معنایی، امکان شناسایی دقیق مؤلفه‌ها و عناصر سازنده برند ملی ایران—از جمله مؤلفه‌های فرهنگی، ادبی، باستانی، تاریخی و هویتی—را با سرعت و دقت بسیار بالا فراهم می‌سازند. به عنوان نمونه، هوش مصنوعی با تحلیل هوشمند میراث فرهنگی و ادبی ایران، به‌ویژه آثار کلاسیکی چون شاهنامه فردوسی،دیوان حافظ، مثنوی مولوی،رباعیات خیام،گلستان و بوستان سعدی، امکان شناسایی نظام‌مند مؤلفه‌های هویتی، فرهنگی و معنایی برند ملی ایران و بازنمایی هدفمند آن‌ها در مقیاس جهانی را فراهم می‌سازد. قابلیت دوم هوش مصنوعی در این زمینه به نقش تعیین‌کننده آن در بازنمایی خلاقانه و جهانی‌سازی این عناصر برند ملی ایران و ایرانیان بر می گردد؛ به‌گونه‌ای که از طریق تولید محتوای چندزبانه، روایت‌سازی دیجیتال، تصویرپردازی هوشمند، تجربه‌های تعاملی و توزیع هدفمند در بسترهای جهانی، می‌تواند به تقویت برند ملی ایرانیان و ارتقای جایگاه ایران در نظام رقابت نمادین و فرهنگی جهانی کمک کند.

اگر از منظر اقتصادی و بازاریابی به «برند ملی» بنگریم، ایجاد، تقویت و جهانی‌سازی مؤلفه‌های متنوع برند ملی ایرانیان، از منظر تجاری، بازاریابی و اقتصادی نیز اهمیتی راهبردی دارد.در واقع،«برند ملی» قدرتمند می‌تواند به‌مثابه یک دارایی نامشهود اقتصادی عمل کرده و با بهبود تصویر ایران و ایرانیان در ذهن مخاطبان جهانی، اعتماد، جذابیت و تمایل به تعاملات اقتصادی را افزایش دهد. چنانکه بدون تردید شناسایی و معرفی نظام‌مند قابلیت‌های فرهنگی، تاریخی، تمدنی و گردشگری ایران در قالب یک برند ملی منسجم، زمینه جذب گردشگران بین‌المللی، سرمایه‌گذاری خارجی، توسعه صادرات کالاها و خدمات، و تقویت مزیت‌های رقابتی کشور در بازارهای جهانی را فراهم می‌سازد. در این چارچوب، برند ملی به پیونددهنده حوزه بازاریابی با اقتصاد کلان بدل شده و از طریق رونق گردشگری، صنایع خلاق، صنایع فرهنگی، کشاورزی برندمحور و حتی دیپلماسی اقتصادی، می‌تواند نقش مؤثری در تحقق توسعه ملی پایدار و ارتقای جایگاه ایران در اقتصاد جهانی ایفا کند.

بدون تردید، برگزاری همایش‌های بینارشته‌ای مانند این کنفرانس، با محوریت فناوری‌های نوظهور به‌ویژه هوش مصنوعی، نقش بسیار مؤثری در تولید و گسترش ادبیات علمی و کاربردی در این حوزه دارد و زمینه‌ساز هم‌افزایی میان پژوهشگران، سیاست‌گذاران و فعالان عرصه‌های فرهنگی، اقتصادی و فناورانه می‌شود. انتظار می‌رود مجموعه سخنرانی ها و مقالات این کنفرانس، با ارائه چارچوب‌های نظری نوین، یافته‌های تجربی و راهکارهای عملی، به تعمیق فهم علمی موضوع، توسعه رویکردهای نوآورانه و فراهم‌سازی مبانی لازم برای سیاست‌گذاری و برنامه‌ریزی مؤثر در عرصه‌های مرتبط، به‌ویژه برند ملی و توسعه ملی، کمک شایانی کند. عرصه ای که شاهد رقابت روزافزون شرکت ها و دولت ها در آن  هستیم.

مطالب اخیر