سامانه همایش ها

صفحه اصلی / اولین کنگره مباحث جاری در حسابداری، مالی و مالیاتی

تاثیر مسئولیت اجتماعی شرکت ها بر شهرت برند و ارزش ویژه برند (نمونه موردی گالری چرم امینی)

نویسندگان :

لیلا امینی راد¹

1- دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز

کلمات کلیدی :

ارزش ویژه برند،شهرت برند،مسئولیت اجتماعی شرکت

چکیده :

در سال های اخیر،بسیاری از سازمان ها به این باور رسیده اند که یکی از با ارزش ترین دارای ها،برند محصولات/خدمات آنها می باشد.ارزش ویژه برند هر سازمانی بازتابی از رعایت مسئولیت اجتماعی توسط آن هاست.مسئولیت اجتماعی نه تنها موجب بهبود اوضاع سازمان ها میشود بلکه بر ارزش ویژه برند آنها تاثیر به سزایی دارد. هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر مسئولیت اجتماعی شرکت ها بر شهرت برند و ارزش ویژه برند است.تحقیق حاضر،از نظر هدف،کاربردی و بر حسب روش تحقیق توصیفی علی می باشد.جامعه آماری این پژوهش،مشتریان گالری چرم امینی می باشد و از روش نمونه گیری تصادفی استفاده شد. جهت جمع آوری داده ها از پرسش نامه استاندارد وونگ و بوی (2023) استفاده شد جهت تحلیل داده ها و تآیید روابط بین متغیر ها و عوامل از طریق تحلیل عاملی تآییدی و تکنیک مدل سازی معادلات ساختاری با استفاده ازنرم افزار اسمارت پی ال اس نسخه3 انجام شد. نتایج پژوهش نشان داد مسئولیت اجتماعی شرکت ها بر شهرت برند تاثیر مثبت و معنی داری دارد. مسئولیت اجتماعی شرکت ها بر ارزش ویژه برند تاثیر مثبت و معنی داری دارد.