سامانه همایش‌ها TSTA | ثبت‌نام و ارسال مقاله کنفرانس‌ها و کنگره‌های ملی

صفحه اصلی / اولین کنفرانس ملی عصر انفجار تکنولوژی؛ هوش مصنوعی، تحولی در صنعت، تجارت و زنجیره تامین

واکاوی تحولات ناشی از کاربست هوش مصنوعی در فرآیند برندسازی

نویسندگان :

محمدرضا جلیلوند¹ جمیله عطائی²

1- دانشگاه تهران 2- دانشگاه تهران

کلمات کلیدی :

هوش مصنوعی،بازاریابی دیجیتال،برندسازی دیجیتال،مرور سیستماتیک ادبیات،رویکرد کیفی

چکیده :

هدف-هوش مصنوعی اصطلاحی است که به طور فزاینده ای در حال تغییر سناریوی بازاریابی دیجیتال، ایجاد و مدیریت برند است. این فناوری به سرعت در حال تبدیل شدن به مرکز اصلی دنیای دیجیتال روزانه است و دنیای برندسازی ، بازاریابی و تبلیغات نیز از این قاعده مستثنی نیست. هوش مصنوعی صنایع را یکی یکی متحول می کند. بازاریابی دیجیتال مبتنی بر هوش مصنوعی روشی را متحول می‌کند که سازمان‌ها در ایجاد محتوا برای کمپین‌ها، تولید سرنخ، کاهش هزینه‌های جذب مشتری، مدیریت تجارب مشتری، بازاریابی برای کارمندان بالقوه و تبدیل پایگاه مشتریان قابل دسترس خود از طریق رسانه‌های اجتماعی، ایجاد می‌کنند؛ علاوه بر این، در برندسازی دیجیتال با فناوری هوش مصنوعی ،داده‌های فردی مشتریان احتمالاً سریع‌تر جمع‌آوری می‌شوند،که به تبلیغات بلادرنگ امکان شخصی سازی بیشتری می دهد. آنچه ضرورت تحقیق ما را دوچندان میکند، این است که مصرف‌کنندگان به طور فزاینده‌ای زمان بیشتری را صرف خدمات آنلاین برای مرور، ذخیره، بازی، ایمیل، دسترسی به برنامه‌های اجتماعی میکنند. در همین راستا، تمرکز اصلی این تحقیق بر شناخت پیامد های بکارگیری هوش مصنوعی و تحولات ناشی از آن در برندسازی دیجیتال در سازمان ها است. روش‌شناسی - در جهت یافتن پاسخ سؤالات پژوهش در فاز اول پژوهش با روش مرور سیستماتیک ادبیات، دو پایگاه‌داده Scopus و Web of Science انتخاب شد و در جستجوی اولیه 3983 پژوهش انتخاب گردید و در چند مرحله که شامل فیلتر در عنوان و چکیده،و ارزیابی کیفیت مقالات و شاخص های ده گانه انجام شد و در نهایت 78 مقاله انتخاب شد. در فاز دوم مطالعه 17 نفر از خبرگان حوزه هوش مصنوعی و برندسازی دیجیتال انتخاب شدند که به روش نیمه ساختار یافته مورد مصاحبه قرار گرفتند. داده های حاصل از دو فاز اول و دوم به روش تحلیل مضمون (تم) تحلیل شد. یافته‌ها - مهم‌ترین مضامین مربوط به تکنیک‌های کاربست هوش مصنوعی در برندسازی شامل الگوریتم‌های محاسباتی مقیاس‌پذیر، یادگیری ماشینی، الگوریتم‌های یادگیری تقویتی، الگوریتم‌های جستجو، خودکارسازی عملیاتی، الگوریتم‌های توصیه/پیشنهاد، تفسیر و پردازش گری داده‌ها، الگوریتم‌های مبتنی بر تعامل انسان و رایانه، و پلتفرم‌های مبتنی بر هوش مصنوعی بود. در خصوص تحولات ناشی از بکارگیری هوش مصنوعی در فرآیند برندسازی برای سازمان مضامینی از قبیل بازاریابی دیجیتال پویا، تحول در کانال‌های توزیع، شخصی‌سازی ارتباطات برند، قیمت‌گذاری پویا، پویا شدن استراتژی‌های کسب‌وکار، ارتقای امنیت سایبری، توسعه پایگاه‌داده‌های درون و برون‌سازمانی، ارائه تجربه بهتر به مشتری، تقویت موقعیت و جایگاه برند، توسعه فرایندها و سیستم‌های سازمانی، بهبود کیفیت تصمیم‌گیری در سازمان، جهانی‌شدن برند، شکل‌گیری مدل کسب‌وکار دیجیتال، و ارزش‌آفرینی مضاعف احصاء شد.

لیست مقالات

لیست مقالات بایگانی شده

Engineering Injectable Gelatin-Tyramine/Alginate-Tyramine Hydrogels for Bone Tissue Engineering: A Ratio-Dependent Study of Structure, Mechanics, and Biocompatibility

Melika Mansouri Moghaddam - Soroush Ghofrani Beiragh - Elaheh Jooybar - Rana Imani

Development of a spiral microfluidic platform for predicting reduced mechanical damage in oocyte denudation

Ehsan Nabati - Maryam Saadatmand

بهینه‌سازی نظارت هوشمند در اتوماسیون صنعتی از طریق ادغام اینترنت اشیا و پهپاد

سولماز سرخی اسبقی - محمود محصل فقهی

رویکردهای مبتنی بر هوش مصنوعی برای تشخیص تقلب مالی

مهدیه نامی بسیط - شبنم بالازاده قره باغی - مهدی نامی بسیط

Fibroglandular Tissue Classification in Breast MRI: A Comparative Study of Automated Decision Strategies

Meysam Khalaj - Arvin Arian - Ala Torabi - Nasrin Ahmadinejad - Masoumeh Gity - Seyedeh Nooshin Miratashi Yazdi - Mohammad Pooya Afshari - Melika Sadeghi Tabrizi - Hamid Soltanian-Zadeh

تحلیلی جامع بر روندهای نوین بازاریابی محتوایی در فروشگاه‌های آنلاین در سال‌های ۲۰۲۴ و ۲۰۲۵

سید رامان سیدی - آرش احمدی - مریم باباپیری

Role of Protective Pads in Mandibular Biomechanics During Frontal Impact

Hosna Olfati - Ata Hashemi

نقش هوش مصنوعی و اینترنت اشیا در ارتقاء بهداشت و سلامت

علیرضا پورهوشنگی - علی الماسی حشیانی

تحلیل کاربردی الگوریتم کلونی مورچگان چندهدفه در حل مسائل بهینه‌سازی چندهدفه

ملیحه نیک سیرت

مروری بر روش‌های هوشمند مدیریت فرسودگی لینک‌های عمودی در شبکه‌های روی تراشه سه‌بعدی

سید محمد آذرشین - رضا فرشیدی - امین مهرانزاده

بیشتر