سامانه همایش ها

صفحه اصلی / اولین کنگره مباحث جاری در حسابداری، مالی و مالیاتی

بررسی ادبیات ارتباطات پایدار در بازاریابی

نویسندگان :

رعنا شهدآور¹ عسل اعتباری اصل امین²

1- دانشگاه آزاد واحد تبریز 2- دانشگاه آزاد واحد تبریز

کلمات کلیدی :

توسعه پایدار،ارتباطات پایدار،تبلیغ پایداری

چکیده :

هدف این مطالعه بررسی مبانی و جریان های تحقیقاتی فعلی ارتباطات پایدار در زمینه بازاریابی از طریق تجزیه و تحلیل جامع ادبیات موجود است. علاوه بر این، حوزه‌ها، شکاف‌ها و راهنمایی‌های امیدوارکننده برای مشارکت‌های آینده در ادبیات ارتباطات پایدار را شناسایی می‌کند. این مطالعه بر روی یک نمونه از 103 مقاله منتشر شده در مجلات بازاریابی با رتبه بالا تکیه دارد. از طریق استناد و تحلیل‌های موضوعی کیفی، شبکه‌ای را بر اساس مبانی و مضامین اصلی در ادبیات جاری بررسی می‌کند. در زمینه بازاریابی، پایه‌های ارتباطات پایدار بر نظریه‌های نهادی و ذینفعان، ارتباطات مسئولیت اجتماعی شرکتی و اثربخشی آن، تبلیغات سبز، مصرف‌گرایی اخلاقی و استراتژی‌های بازاریابی، و بازاریابی اجتماعی برای مصرف پایدار استوار است. علاوه بر این، تجزیه و تحلیل چهار موضوع اصلی فعلی را نشان می دهد: گزارش پایداری، تبلیغات پایداری، واکنش های مصرف کننده، و ترویج رفتار طرفدار پایدار. این مقاله مبانی و مرزهای SC در بازاریابی را بر اساس ارزیابی جامع تحقیقات موجود تعریف می کند. با انجام این کار، مرجع ارزشمندی برای تحقیقات آتی ارائه می‌کند و محققان را قادر می‌سازد تا وضعیت گذشته و فعلی ارتباطات پایدار در بازاریابی را بهتر درک کنند و زمینه‌هایی را برای تحقیقات بیشتر شناسایی کنند. کسب‌وکارها و بازاریابان می‌توانند از یافته‌ها برای توسعه استراتژی‌های ارتباطات پایدار مؤثرتر و تمرکز بر موضوعات اصلی که به توجه آنها نیاز دارد، استفاده کنند. این مطالعه مروری بر ادبیات قبلی در زمینه ارتباطات پایدار در زمینه بازاریابی را با ارائه نقشه راهی برای محققان برای کاوش عمیق تر و مشارکت در زمینه ارتباطات پایدار در بازاریابی، ارتقاء درک ما از اهمیت سازمان ها که به طور موثر استراتژی های پایداری خود را به ذینفعان انتقال می دهند، ارتقا می دهد