سامانه همایش‌ها TSTA | ثبت‌نام و ارسال مقاله کنفرانس‌ها و کنگره‌های ملی

صفحه اصلی / دومین کنفرانس ملی عصر انفجار تکنولوژی؛ هوش مصنوعی، تحولی در صنعت، تجارت و زنجیره تامین و دومین کنفرانس ملی علم داده در کاربردهای مهندسی

کاربرد هوش مصنوعی در بازاریابی دیجیتال: تحلیل انگیزه‌های کاربران برای تقویت برندسازی در رسانه‌های اجتماعی

نویسندگان :

پریسا جعفری¹ سیروس فخیمی آذر² سلیمان ایرانزاده³ حسین بوداقی خواجه نوبر⁴

1- دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز 2- دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز 3- دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز 4- دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز

کلمات کلیدی :

هوش مصنوعی،انگیزه‌های کاربران در تولید محتوا،بازاریابی دیجیتال،رسانه های اجتماعی،برندسازی دیجیتال

چکیده :

این پژوهش با هدف شناسایی، تحلیل و بهره‌برداری از انگیزه‌های کاربران در تقویت برندسازی دیجیتال در رسانه‌های اجتماعی با استفاده از الگوریتم‌های هوش مصنوعی انجام شده است. در گام نخست، از طریق مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته با ۱۲ متخصص بازاریابی و علوم داده، شش انگیزه کلیدی شامل سرگرمی، خودابرازی، اجتماعی‌سازی، کسب دانش، دریافت پاداش و تعامل با برند استخراج گردید. سپس در فاز کمی، تعداد ۳۲٬۴۱۸ پست و کامنت اینستاگرامی مرتبط با پنج برند کالای تندمصرف تحلیل شد و با استفاده از مدل ترکیبی ParsBERT-CRF، برچسب‌گذاری همزمان احساس و انگیزه صورت گرفت. الگوریتم XGBoost برای پیش‌بینی احتمال تعامل کاربران (شامل لایک، کامنت، ذخیره‌سازی و بازنشر/اشتراک‌گذاری) آموزش داده شد که با دقت AUC=0.89 عملکرد بالایی نشان داد. نتایج نشان داد انگیزه خودابرازی و اجتماعی‌سازی قوی‌ترین پیشران‌های تعامل هستند و حضور احساسات مثبت، اثر آن‌ها را تا ۱.۶ برابر تقویت می‌کند. تحلیل ساختاری داده‌های نظرسنجی از ۴۳۸ کاربر فعال رسانه‌های اجتماعی نیز نشان داد تعامل پیش‌بینی‌شده، رضایت و وفاداری به برند را به‌طور معناداری افزایش می‌دهد. (β = 0.57، p < 0.001) همچنین، در یک آزمون میدانی، کمپین‌های شخصی‌سازی‌شده مبتنی‌بر مدل پیشنهادی، باعث افزایش ۲۳ درصدی نرخ تعامل و رشد ۱۲ درصدی فروش شدند. این پژوهش نشان می‌دهد که ادغام تحلیل انگیزشی کاربران با الگوریتم‌های هوش مصنوعی می‌تواند به طراحی محتوا و زمان‌بندی بهینه در کمپین‌های دیجیتال کمک کرده و مزیت رقابتی پایداری برای برندها خلق کند. پیشنهاد می‌شود مدل ارائه‌شده در بسترهای چندرسانه‌ای دیگر و فرهنگ‌های متفاوت نیز ارزیابی شود.

لیست مقالات

لیست مقالات بایگانی شده

Proposed Amniotic Membrane/Alginate Dialdehyde Based Injectable Hydrogel as a Biofunctional Scaffold for Soft Tissue Engineering

Yasaman Pahlavanzadeh - Yousef Mohammadi - Maryam Saadatmand

تخصیص منابع مبتنی بر اجماع ترکیبی برای سیستم‌های توزیع‌شده مقیاس‌پذیر و تحمل‌پذیر خطا در بستر اینترنت اشیا

سالار ذوالفقاری - امین بابازاده سنگر

هوش مصنوعی و حاکمیت شرکتی

محمد ملکی

Influence of PEG/PCL soft segments composition on the wettability and water absorption of polyurethane based scaffolds

ASMA FEYZI - SAJJAD MOGHANLOU - MOSTAFA REZAEI - FARHANG ABBASI - AMIN BABAIE

Fibroglandular Tissue Classification in Breast MRI: A Comparative Study of Automated Decision Strategies

Meysam Khalaj - Arvin Arian - Ala Torabi - Nasrin Ahmadinejad - Masoumeh Gity - Seyedeh Nooshin Miratashi Yazdi - Mohammad Pooya Afshari - Melika Sadeghi Tabrizi - Hamid Soltanian-Zadeh

Vibration-Based Assessment of Dental Implants: A Finite Element Study on Bone Quality and Boundary Conditions

Fatima Wayzani - Mohammadjavad (Matin) Einafshar - Ata Hashemi

نقش بازاریابی هوش مصنوعی در عملکرد استراتژیک با تاکید بر قصد خرید مصرف کننده در سایت‏های فروش انلاین

اسماعیل محبی کندسری

قوانین و مقررات مربوط به هوش مصنوعی: چالش‌ها و فرصت‌ها

محمد جعفری

شناسایی عوامل موثر بر تمایل به فرار مالیاتی با در نظر گرفتن عوامل فرهنگی با رویکرد تحلیل مضمون

نیما صدری نوبر زاد - پریسا صدری نوبر زاد

هوش مصنوعی و تحول مدیریت استعداد: گذر از رویکرد های سنتی به عصر تکنولوژی

مهسا کریمی دستنائی - مهدی ندری

بیشتر